Elokuun ensimmäisenä perjantaina pääsin aloittamaan yrittäjyyden. Olin hankkinut kannettavan tietokoneen, ostanut oman liittymän ja laittanut vireille yrityksen hallintaan liittyvät muutokset. Helppoa, eikö! Vain yrityksen nimellä varustettu t-paita puuttui.
Sain myös sovituksi ennakkoon perjantaille kaksi asiaskastapaamista. Molemmissa palavereissa puhuimme sisällöntuotannosta. Useimmissa yrityksissä markkinoinnin ”perus-infra” on kunnossa. Löytyy kotisivut, esitteet, myymälät ja muut visuaaliset elementit. Jotain silti kaivataan, mutta mitä? Liikettä? Liikennettä?
Oma ehdotukseni tähän on sisällöntuotanto. Aktiivinen sisällöntuotanto pitää nimittäin koneet pyörimässä, ja pakottaa tekemään asioita systemaattisesti ja pitkäjänteisesti. Jokakertaisen ulostulon jälkeen kaikilla on yhteinen fiilis siitä, että jotain tapahtuu. Vaikka sisällöntuotanto on raakaa duunia, se on kuitenkin yksi ja voittava tapa ansaita liikennettä, huomiota ja lisää asiakkaita.
Suomessa monesti aivan parhainta markkinointia on se, että yritys pysyy pystyssä. Vuodesta toiseen. Kun pysytään pystyssä, muodostuu samalla yrityshistoria ja ihmiset oppivat tuntemaan yrityksen. Ensin paikallisesti, myöhemmin valtakunnallisesti. Ei ole aivan helppoa pitää puljua pystyssä vaikkapa kymmentä vuotta, tai edes viittä vuotta. Jos pysyy pystyssä, myös asiakkaita on riittänyt.
Pystyssä pysymisen vuoksi tarvitaan myös sisällöntuotantoa. Se voi keskittyä kertomaan mitä yritys tekee ja millaisista asioista tuotteen käyttäjät ja ostajat asiakkaat saavat lisäarvoa. Kun on tarttumapintaa, asiat alkavat hahmottua muillekin. Sisällöntuotanto voidaan yhdistää myös osaksi myyntityötä. Yritykseltä lähtevä sanoma ja viesti kehittyvät kokoajan. Ulospäin ollaan yhtenäisiä ja viesti pidetään vahvana.
Sisällöntuotanto on samalla arjen dokumentointia, mutta myös tuotteiden ja palveluiden tuotteistamista. Sopiva kanava kyllä löytyy, kun sisältöä alkaa ensin syntymään. Tekstiä, kuvia, videoita tai ääntä – miksei hajuakin! Oma kirkas tavoite tälle viikolle on, että viikon yhdeksästä tapaamisesta muutama päätyy yhteistyöhön kanssa.
Osaan auttaa sisällöntuotannossa ja aloitetaan sillä. Loppuviikon olen muuten Oulussa.